Metaverse terimi, Amerikalı yazar Neal Stephenson tarafından 1993’te yazdığı başarılı bilim kurgu filmi Snow Crash’te ortaya çıktı. Ancak 30 yıl önce çok uzaklarda bir kurgu olan şey şimdi gerçeğe yaklaşıyor. Facebook’un en son kazanç çağrısında CEO Mark Zuckerberg, şirketin toplulukları, yaratıcıları ve ticareti sanal gerçeklik aracılığıyla birleştirme vizyonunu açıkladı: “Tüm bu girişimlerdeki kapsayıcı hedefimiz metaverse’yi hayata geçirmeye yardımcı olmaktır.”
Peki aslında metaverse nedir? En iyi, avatar olarak keşfettiğiniz 3B dünyaların bir koleksiyonu olarak açıklanabilir. Stephenson’ın orijinal vizyonu, kullanıcıların paylaşılan bir çevrimiçi ortamda etkileşime girdiği dijital bir 3B alanı tasvir ediyordu. Felaket bir küresel ekonomik çöküşün ardından kurulan Snow Crash’teki metaverse, internetin halefi olarak ortaya çıktı. Alt kültürler, yeni sosyal hiyerarşilerle birlikte ortaya çıktı ve kullanıcılar dijital avatarlarının görünümü aracılığıyla durumlarını ifade etti.
Bugün sanal dünyalar bu doğrultuda şekilleniyor, dolduruluyor ve şimdiden ciddi paralar üretiyor. Roblox ve Fortnite gibi hane isimleri en yerleşik alanlardır; ancak, Decentraland, Upland, Sandbox ve yakında piyasaya sürülecek olan Victoria VR gibi daha birçok yeni ortaya çıkıyor.
Aslında şu anda dot-com patlamasına paralel bir platform patlaması yaşıyoruz. Bu acemi dijital dünyaların çoğu, Google için Ask Jeeves’in ne olduğu haline gelecek olsa da, birkaçının teknoloji devinin ölçeğine ve erişimiyle eşleşeceğini, hatta onu aşacağını tahmin ediyorum.
Meta veri dünyası internete yeni bir boyut getirdiğinden, markaların ve işletmelerin bu alandaki mevcut ve gelecekteki rollerini göz önünde bulundurmaları gerekecek. Bazı markalar şimdiden yolu çiziyor ve bu süreçte yeni bir pazarlama türü oluşturuyor: doğrudan avatara (D2A). Gucci, Roblox’ta gerçek olandan daha fazlasına sanal bir çanta sattı; Nike, Fortnite’ta sanal Jordan’ları düşürdü; Coca-Cola, Decentraland’de giyilebilir avatarları piyasaya sürdü ve Sotheby’s’de avatarınızın boş zamanlarınızda dolaşabileceği bir sanat galerisi var.
D2A, blok zinciri teknolojisi ve NFT’ler veya değiştirilemez belirteçler aracılığıyla dijital mülkiyetin ortaya çıkmasıyla güçlendiriliyor. NFT’ler zaten sanatta ve oyunlarda dalgalar yaratıyor. Bu yılın ilk 30 gününde “kazanmak için oyna” blok zinciri oyunu Axie Infinity’de 191 milyon dolardan fazla işlem yapıldı. Bu tür bir büyüme, markaların NFT’leri görmezden gelmesini zorlaştırıyor.
Bu süreçte, blok zinciri ve kripto giderek daha az “yabancı teknoloji” gibi hissetmeye başlıyor. Hâlâ üstesinden gelinmesi gereken büyük engeller var – bunlardan biri kriptonun UX’i ve diğeri ise madenciliğin göz kamaştırıcı çevresel etkisi. Teknolojinin bir yolunu bulacağına inanıyorum. Tarih aynı fikirde olma eğilimindedir.
Metaverse korona hevesi mi?
Kötümserler metaverse’i bir pandemik heves olarak görüyor, onu mevcut NFT balonuyla tamamlıyor veya Zuck’un distopik kurumsal manzarasına indirgiyor. Bu, Gen Alpha arasında meydana gelen daha büyük davranış değişikliğini kaçırıyor. Nasıl oynadıklarını izlediğinizde, meta veri deposunun bir moda kelimeden daha fazlası olduğu ortaya çıkıyor.
Gen Alpha için oyun, sosyal hayattır. Y kuşağı amansızca beslemeleri kaydırırken, Alfalar ve Yakınlaştıranlar arkadaşlarıyla sanal alanlarda giderek daha fazla dolaşıyor. Arkadaşlarınızla sanal bir Harajuku’da dolaşırken neden akşamı Instagram’a bakarak geçiriyorsunuz? Bu size saçma geliyorsa, 13 yaşındaki herhangi bir çocuğa ne düşündüğünü sorun.
Bu şirketler büyük meblağlar yatırıyorlar çünkü genç nesillerin de aynı şeyi yaptığını görüyorlar: Z Kuşağının %87’si ve Y kuşağının %83’ü akıllı telefonlarda, oyun konsollarında ve bilgisayarlarda video oyunları oynuyor ve her gün olmasa da en az haftada bir kez dijital alanlarla etkileşim kuruyor. Bunun da ötesinde, Z kuşağının %65’inden fazlası oyun içi öğelere para harcadı. Okullarda V-Bucks hakkında sohbet edin ve Robux ilk zilden son ana kadar koridorları doldurun.
Metaverse nasıl pazarlanır?
İnsanlar nereye giderse, markalar da onu takip edecektir. Ancak ister metaverse’de, ister kalabalık bir caddede, isterse ticari bir molada olsun, öne çıkmak isteyen işletmeler için kurallar aynı kalır.
Yaratıcılık, belirleyici rekabet avantajıdır. Ve metaverse’de, yaratıcılık için olanaklar çok geniştir. Niye ya? Çünkü pazarlama beklentileri henüz belirlenmedi ve fizik yasaları geçerli değil. Kısacası her şey mümkün.
Bu nedenle, metaverse’deki ilk yaratıcılık dalgası tutarlı bir yaklaşım izlemiş olsa da – gerçek dünya ürünlerinin sanal alanlara ithal edilmesi – markalar “önce sanal” ürünler ve hizmetler hakkında daha yaratıcı düşünmeye başlamalıdır.
Örneğin, gerçek dünyada enerji içeceği yapan bir marka, metaverse’de roket paketleri tedarikçisi olarak kendini gösterebilir. Veya bir IRL otomobil üreticisi sanal dünyada teleportlar sağlayabilir. Bu hayal gibi görünebilir, ancak bir sonraki neslin markanızı önce sanal alanda keşfedebileceğini düşünün – peki nasıl algılanmak istiyorsunuz ve gerçek dünyaya hangi pozitif değerler aktarılabilir?
“Önce sanal” diye düşünerek bu alanların nasıl son derece deneysel, yaratıcı ve değerli hale geldiğini görebilirsiniz. Tasarlayabileceğiniz ürünler fizik veya pazarlama kurallarına bağlı değildir – herhangi bir şey olabilirler ve artık blok zinciri aracılığıyla doğrudan “sahip olunabilir”. İlginç bir şekilde, bu, hasta markalar için metaverse’de kendilerini yeniden keşfetme fırsatı sunuyor; Atari’nin yerleşik Decentraland’a sahip olduğu kripto kumarhanesine bakın.
Metaverse’in burada kalacağına inanıyorum. Bu, markaların ve pazarlamacıların artık birden fazla gerçeklikte var olan ürünler yaratmak için heyecan verici bir fırsata sahip olduğu anlamına geliyor. Kazananlar, meta veri deposunun dünyamızın bir kopyası olmadığını anlayacaklar ve bu nedenle ürünlerimizi, deneyimlerimizi ve markalarımızı ona yapıştırmamalıyız.
Kar Kazasında olduğu gibi, kendimizi ekonomik belirsizlikten çıkarken, yeni bir dijital sınırın doğuşuna tanık olurken buluyoruz. Ancak distopya yerine, bir metaverse’nin yaratıcılığın ve merakın daha önce hiç olmadığı kadar gelişebileceği bir yer olduğuna inanıyorum.
